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宁波五金工具企业崛起 开辟品牌营销新蓝图

发布人:kobe   最后更新:2010年9月2日

 对于所有企业来说,营销是最大的学问。从广义上来说,企业一切行为都是围绕着营销在进行的。国内五金企业的营销基本上还处于初级阶段,营销缺乏整体性和系统性。但是,在宁波五金产业集群中,逐渐涌现出一些龙头五金企业,他们受到西方营销观点的影响,具备成熟的营销理念,在运作公司的模式上已经走在了同行的前列。


  对于国内五金企业来说,由于国际分工和企业自身发展思路及资源的影响,国际订单往往带有深刻的模式印记。宁波五金产业熟悉到这样发展的弊端,逐步开始新的营销方式:品牌营销。


  长城精工是品牌战略的先行者,在长城的发展前期,企业便制定了品牌发展的具体战略,并且这些年来一直贯彻地很好,长城已经成为五金工具行业的品牌标杆。得力工具的品牌战略首先从公司内部开始发起,这一熟悉在业内属于领先者,得力清楚地熟悉到:品牌营销需要公司每一个人的参与,需要公司治理的规范化,需要内化为公司的文化和规章制度。这样的思路完全与世界顶级企业接轨,也符合大品牌战略。宏迪工具作为后进者,在营销手段上并无太多花哨的地方,但他们始终认为质量品质是根本,这样的决策使得他们的品牌营销战略实施地更加轻易。杰杰工具一直专注于工具箱领域的研究和发展,虽然战略重点从外贸开始,但随着国际经济形势的变化,他们的营销在国内的分量开始加重,其品牌战略从清楚的定位开始:国内最高端,向国际最高水平看齐。合理的定位帮助他们找准了市场,加上合理的促销手段和渠道模式,杰杰已经走在了快车道上。

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